随着2023年春节的临近，春节旅游市场也逐渐“升温”。1月5日，携程发布《2023年春节旅游市场预测报告》显示：截至1月5日。春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。

相较元旦假期的回暖现象，春节旅游“量价齐飞”的升温势头更加汹涌。报告显示，从1月1日至5日，春节产品的预订量，以日均环比增长30%的速度上涨。春节旅游市场不仅延续了元旦假期的热度，并且更早进入预订高峰：报告显示，春节旅行预订高峰比元旦同期提前一周出现。

“这是疫情放开后的首个‘回家过年’的春节，多数城市过峰、出行的便利、线下消费场景的复苏，为团圆热闹的春节增添了喜庆。从携程平台数据来看，如今旅游产品已经进入如火如荼的预订期，相关产品价格上涨明显，建议消费者尽早为春节出游做计划了。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

“就地过年”已成过去 返乡游玩热潮初现

返乡探亲、旅游过年的“大迁徙”景象仿佛回到了疫前。报告显示，截至1月5日，春节假期长线旅游订单占比达七成，长线游订单同比去年增长72%；此外，春节期间机票订单同比增长约15%，国内六成以上目的地的机票预订量赶超去年。

这与疫情前三年来“就地过年”的形势，形成了显著差异。

兔年春节哪些目的地将迎来旅游盛况？从截止目前的订单总量来看，上海、北京、三亚、广州、成都、深圳、昆明、杭州、重庆、海口，跻身春节热门十大目的地。

但从同比增长的角度来看，北上广深四大一线城市还未恢复至去年水平，而传统热门旅游城市三亚、海口、昆明已经人气暴涨。

“一线城市春节旅游目前的热度不及去年，值得关注。今年春节是疫情以来第一次非‘就地过年’，用户可能更偏向于回乡探亲，或者去长线度假目的地享受不一样的春节。”方泽茜介绍道。

来看一个典型案例。携程数据显示，目前，以河南为2023年春节期间目的地的整体旅游订单量，对比2022年春节增长了65%，订单均价同比增长32%；奔赴河南的主要用户，来自广东、海南、新疆、上海、北京等地。回乡探亲访友，叠加就地旅行游玩，或许是河南这一轮旅游热用户的深层动机。

三亚20万一晚酒店春节档售罄 大火目的地“溢出效应”显著

国内多个度假目的地在春节预订热潮中，也开启了一轮量价齐升。

携程数据显示，三亚春节进港机票均价已超过1900元，同比上涨47%；大理机票均价为1507元，同比上涨65%；丽江机票均价为1309元，同比上涨51%。

在目的地高端酒店方面，更能体现春节旅行用户“不差钱”的一面。

截至1月3日，三亚酒店单间夜价格最高为二十万元以上，西双版纳酒店单间夜价格最高为将近八万元。目前两家酒店的春节相关客房，在携程平台上都显示已售罄。

与此同时，一些火热目的地呈现出了“溢出效应”，其周边及下沉地区也掀起了旅游度假热。这个春节假期，云南的景洪市、腾冲市、普洱市旅游订单量同比大涨，增长在三倍到五倍之间；海南的陵水、琼海，则平均增长超过70%。

此外西安（增长375%）、张家口（增长274%）、延吉（增长177%）、绍兴（增长156%）、白山（增长136%）、北海（增长126%）、洛阳（增长114%）、厦门（增长103%）、安吉（增长101%）、舟山（增长99%）等地，也成为春节增速飞涨、同时性价比较高的度假地。

春节出境游渐旺 多国期待中国游客回归

随着中国出入境政策的优化调整，跨境游市场正全面回暖。法国、泰国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国大使馆、旅游局纷纷在微博发帖，欢迎中国游客到访旅游。泰国国家旅游局宣布将组织一场名为“CHINA IS BACK”的活动欢迎中国游客回归，并预计2023年前3个月将有超过30万名中国游客赴泰旅游。

作为放开后首个可以出国旅游的春节，海外目的地将迎来首批回归的中国游客。携程数据显示，截至1月5日，兔年春节7天海外旅游订单，较去年春节激增540%;订单平均花费同比提升32%。

报告发布了2023年春节前十名出境游目的地，分别是：澳大利亚、泰国、日本、中国香港、马来西亚、美国、新加坡、英国、中国澳门和印度尼西亚。其中，墨尔本春节订单同比增长超50倍、曼谷增长超10倍。

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