1. 虚假广告是指在广告中夸大、夸张或故意误导消费者，以获取不当利益的行为。通常虚假广告存在以下几个特点：

2. 第一，虚假广告包含不真实的事实陈述，通过夸大产品的功效、质量或性能来吸引消费者注意力。比如，某洗发水宣传声称能使头发10天不油腻，但实际使用效果并不如广告中所述。

3. 第二，虚假广告可能含有假证明。广告商可能通过虚构的测试结果、专家推荐或用户评价来增加产品的可信度，从而蒙骗消费者。例如，某健康食品广告宣称得到世界著名营养学家的推荐，但实际上这位营养学家根本不存在。

4. 第三，虚假广告往往以低价或多种优惠方式吸引消费者，但事实上这些优惠可能是虚假的或有附加条件。比如，某电商平台打出“全场5折”促销，但实际上绝大多数商品并没有实际降价。

5. 第四，虚假广告通常以引诱性言辞和图像来吸引消费者。它们过分夸张、生动的表述往往误导了消费者对产品的真实理解。例如，某服装广告中的模特身材完美，但实际购买后却发现服装与广告中的效果大相径庭。

6. 综上所述，虚假广告是一种误导消费者的行为，它通过夸大、夸张或故意误导来迷惑消费者，从而获取利益。对于消费者来说，应该提高警惕，对广告的内容进行审慎思考，不轻易相信广告宣传所说的虚假信息。同时，政府和监管部门也应加强对广告宣传的监管，严厉打击虚假广告行为，保护消费者的合法权益。