李佳琦作为中国网络红人和直播带货的代表，长期以来一直吸引了众多消费者的注意。然而，今年双十一的表现却让人感到意外和失望。根据数据显示，李佳琦今年双十一首日销售额仅为95亿，相较于去年的215亿，实际上倒退了超过一半。这一令人意想不到的结果引发了广泛的关注和讨论，让人们开始思考直播带货是否已经遭遇瓶颈，以及李佳琦是否需要重新思考他的商业模式。

据报道，今年的“双十一”预售首日，李佳琦的直播间销售额为95亿，与去年的215亿相比，下降了一半。

然而，10月24日，有京东采购人员在社交媒体上公开表示李佳琦涉嫌“二选一”行为。当天晚上，美ONE（李佳琦直播背后公司）相关负责人向媒体回应，称李佳琦的直播间与海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”，也没有要求品牌进行“二选一”。他们强调李佳琦的直播间商品的定价权在于品牌。

这一事件引起了广泛的关注，涉及到了直播行业内部的竞争和合作关系。

根据流传的美ONE和品牌方的协议，美ONE要求品牌方在指定范围内提供最大程度的促销支持，其中最优惠价格的范围包括淘系平台、其他电商平台和线下渠道。如果品牌方违约，协议规定他们需要向消费者返还五倍的差价，并向美ONE支付违约金。

这一披露引发了一些人的不满，包括主播小杨哥，他在直播间中愤怒地批评了李佳琦，认为她在控制价格和库存方面过于强硬。这个事件引发了关于直播行业内部商业合作和规范的更多争论。

知名的职业打假人王海声称李佳琦的直播间销售的是假的和田玉项链。这一指控导致李佳琦频繁登上热搜榜。

在这个问题上，有京东、主播小杨哥、职业打假人的轮番攻击，形成了围绕电商平台、头部主播和品牌商家围攻李佳琦的趋势。

关于李佳琦是否涉嫌垄断和“二选一”，法律人士和行业专家表示目前尚不能做出明确结论。这场争议凸显了电商平台竞争、头部主播的影响力以及品牌商家的竞争策略之间的复杂关系。

根据报道，李佳琦的直播间在“双十一”预售首日上架了大约400种商品，价格从几十元到上万元不等。根据每个商品页面的售价和销量数据初步统计，这次直播的总交易额为95亿元，相较于去年的215亿元数字，下降了一半。

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