1. 竞价排名是指在搜索引擎上根据关键词竞价排名来展示广告的一种方式。在搜索引擎上，用户输入关键词进行搜索，搜索引擎会根据这些关键词的相关性和广告主的出价确定展示的顺序。

2. 广告主在竞价排名中通过设定每次点击的出价，当用户搜索相关关键词时，广告会在搜索结果页面上显示，按照出价高低的顺序排列。当用户点击广告时，广告主需要支付与出价相对应的费用给搜索引擎。

3. 竞价排名是一种以经济效益为导向的广告投放方式。广告主通常会根据其产品、服务的特点以及预算，设定每次点击的出价。出价越高，广告展示的机会就越多，但相应地每次点击的费用也会更高。

4. 竞价排名的优势在于可以精确地将广告投放给感兴趣的目标受众。通过关键词的选择和设定出价的灵活性，广告主可以将广告投放给与其产品、服务有关的潜在用户，提高广告的曝光量和转化率。

5. 竞价排名也存在一些挑战。首先，竞价排名的费用是相对较高的，特别是在竞争激烈的行业中，出价可能会很高。其次，广告主需要不断优化和调整广告投放策略，以获得更好的投放效果。此外，一旦广告主停止出价，广告就会立即从搜索结果页面上消失，导致曝光量和点击量的下降。

综上所述，竞价排名是一种通过关键词竞价排名来展示广告的方式。它能够帮助广告主将广告投放给感兴趣的目标受众，提高广告的曝光量和转化率。然而，广告主需要权衡好出价和费用之间的关系，并不断优化和调整广告投放策略，以获得更好的投放效果。